Amazon KDP: E-Books und Bücher selbst veröffentlichen und verdienen

So funktioniert Amazon KDP

Mit Amazon KDP (Kindle Direct Publishing) veröffentlichen Sie Ihr Buch selbst auf Amazon und erhalten für jeden Verkauf eine Tantieme. Sie laden ein fertiges Manuskript und ein Cover hoch, legen Preis und Vertriebsgebiete fest, und Amazon bietet das Buch im Kindle-Shop oder als gedrucktes Buch an. Einen Verlag brauchen Sie dafür nicht. Laut Amazon ist die Nutzung von KDP kostenlos.

KDP unterstützt E-Books für Kindle-Geräte und die Kindle-App sowie Taschenbücher und gebundene Ausgaben. Gedruckt wird laut KDP erst, wenn eine Bestellung eingeht, eine eigene Auflage oder ein Lager brauchen Sie nicht.

Bei E-Books wählen Sie zwischen zwei Tantiemenoptionen. Bei der 35-Prozent-Option erhalten Sie 35 Prozent des Listenpreises ohne Umsatzsteuer. Bei der 70-Prozent-Option erhalten Sie 70 Prozent des Listenpreises ohne Umsatzsteuer und abzüglich Lieferkosten. Bei gedruckten Büchern bekommen Sie einen Anteil am Listenpreis, von dem Amazon die Druckkosten abzieht.

Die Bedingungen für 70 Prozent

Die 70-Prozent-Option hat mehrere Voraussetzungen, und wer sie nicht erfüllt, erhält 35 Prozent. Laut KDP-Hilfe gilt:

• Preisspanne: Für Euro-Marktplätze wie Amazon.de muss der Listenpreis zwischen 2,69 und 12,99 Euro liegen. Auf Amazon.com wurde die Obergrenze zum 7. Juli 2026 von 9,99 auf 12,99 US-Dollar angehoben.
• Abstand zum Druckpreis: Der E-Book-Preis muss mindestens 20 Prozent unter dem Listenpreis jeder Printausgabe liegen.
• Länder: 70 Prozent gibt es nur für Käufer in bestimmten Gebieten, darunter Österreich, Deutschland, die Schweiz, die USA und Großbritannien. Für alle anderen Länder gelten 35 Prozent.
• Eigene Inhalte: Bücher mit überwiegend gemeinfreien Inhalten erhalten nur 35 Prozent.
• Lieferkosten: Bei 70 Prozent zieht Amazon pro Verkauf eine Gebühr nach Dateigröße ab. Auf Amazon.de, .fr, .es, .it und .nl sind das 0,12 Euro pro MB, mindestens 0,01 Euro.

Ein wichtiger Unterschied betrifft die Umsatzsteuer. Bei E-Books ist die Umsatzsteuer im Listenpreis für europäische Marktplätze bereits enthalten, und Amazon rechnet sie vor der Tantieme heraus. Bei gedruckten Büchern geben Sie den Listenpreis ohne Umsatzsteuer an, und Amazon schlägt sie beim Kauf auf.

Was Sie mit Amazon KDP realistisch verdienen

Wie viel Sie mit KDP verdienen, hängt fast nur davon ab, wie viele Menschen Ihr Buch kaufen. Eine verlässliche Durchschnittszahl gibt es nicht, die Tantieme pro Exemplar lässt sich aber genau ausrechnen.

Die wichtigsten Einflussfaktoren sind Preis und Tantiemenoption, die Dateigröße (sie bestimmt bei 70 Prozent die Lieferkosten), Seitenzahl und Druckart beim Taschenbuch sowie gelesene Seiten im Abo Kindle+, wenn Sie bei KDP Select sind.

Rechenbeispiel E-Book

Beispiel mit angenommenen Werten, keine Prognose. Angenommen, Ihr E-Book kostet auf Amazon.de 4,99 Euro, die Datei ist 2 MB groß, und es wird in Deutschland mit 7 Prozent Umsatzsteuer verkauft. Dieser Satz steht so auch im Beispiel der KDP-Hilfe.

• Preis ohne Umsatzsteuer: 4,99 Euro ÷ 1,07 = rund 4,66 Euro
• Lieferkosten: 2 MB × 0,12 Euro = 0,24 Euro
• Tantieme bei 70 Prozent: 70 Prozent von (4,66 − 0,24 Euro) = rund 3,10 Euro (mit dem ungerundeten Nettopreis gerechnet)
• Zum Vergleich bei 35 Prozent: 35 Prozent von 4,66 Euro = rund 1,63 Euro

Rechenbeispiel Taschenbuch

Beispiel mit angenommenen Werten, keine Prognose. Angenommen, Ihr Taschenbuch hat 200 Seiten im Normalformat, Schwarzdruck auf weißem Papier, und kostet auf Amazon.de 12,99 Euro ohne Umsatzsteuer.

• Druckkosten laut KDP-Tabelle: 0,75 Euro + 200 × 0,012 Euro = 3,15 Euro
• Tantiemensatz: 60 Prozent, weil der Listenpreis bei mindestens 9,99 Euro liegt
• Tantieme: 60 Prozent von 12,99 Euro − 3,15 Euro = rund 4,64 Euro

Bei 7 Prozent Umsatzsteuer sähe die Kundschaft in Deutschland rund 13,90 Euro, Ihre Tantieme bleibt davon laut KDP unberührt. Der erweiterte Vertrieb an andere Händler läuft laut KDP nur über die USA und das Vereinigte Königreich, mit 40 Prozent abzüglich Druckkosten.

Was Sie brauchen

Sie brauchen ein fertiges Buch, ein KDP-Konto mit Bankverbindung und ein vollständiges Steuerprofil. Die Kosten liegen vor allem bei dem, was Sie für Ihr Buch einkaufen.

• Manuskript und Cover. Text und Gestaltung verantworten Sie selbst. Lektorat, Korrektorat und ein professionelles Cover sind keine Pflicht, prägen aber, wie Ihr Buch ankommt.
• Ein KDP-Konto mit Bankkonto. Sie melden sich mit einem Amazon-Konto an, geben Ihren echten Namen an (ein Pseudonym erst bei den Buchdetails) und schließen vor dem Hinterlegen der Bank die Zwei-Schritt-Verifizierung ab.
• Steuerprofil. Ohne vollständiges Steuerprofil können Sie laut KDP keine neuen Bücher veröffentlichen. Das Steuerinterview erzeugt ein US-Formular der Reihe W-8, für Einzelpersonen laut IRS das W-8BEN, mit der Steuernummer Ihres Wohnsitzlandes.
• ISBN für Printausgaben. E-Books brauchen keine ISBN. Für Taschenbücher stellt KDP eine kostenlose ISBN bereit, die nur bei KDP gilt. Wer einen eigenen Verlagsnamen zeigen möchte, kauft eine eigene ISBN.

Schritt für Schritt starten

Am einfachsten starten Sie mit einem E-Book und ergänzen später das Taschenbuch.

1. Wählen Sie ein Thema, für das Sie Ausdauer haben, und prüfen Sie, welche Bücher es dazu schon gibt.
2. Schreiben und überarbeiten Sie das Manuskript vollständig.
3. Legen Sie ein KDP-Konto an und hinterlegen Sie Bankkonto und Adresse.
4. Füllen Sie das Steuerprofil aus, damit der ermäßigte Quellensteuersatz gilt.
5. Erstellen Sie Cover und Buchbeschreibung. Irreführende Beschreibungen sind laut KDP-Inhaltsrichtlinien unzulässig.
6. Geben Sie bei der Veröffentlichung an, ob Texte, Bilder oder Übersetzungen KI-generiert sind.
7. Legen Sie den Preis fest und wählen Sie die Tantiemenoption. Prüfen Sie, ob der Preis in der 70-Prozent-Spanne liegt.
8. Entscheiden Sie, ob Sie das E-Book bei KDP Select anmelden. Die Anmeldung können Sie laut KDP nur innerhalb von drei Tagen selbst widerrufen.
9. Ergänzen Sie bei Bedarf ein Taschenbuch und rechnen Sie die Druckkosten vorher durch.
10. Werten Sie Verkäufe und gelesene Seiten aus, testen Sie erst danach Werbung.

KDP Select und Kindle+

KDP Select bringt Ihr E-Book in das Leseabo Kindle+, verlangt dafür aber digitale Exklusivität. Das Programm läuft jeweils 90 Tage und verlängert sich automatisch, wenn Sie die Verlängerung nicht abschalten.

• Exklusivität: In dieser Zeit darf die digitale Ausgabe nur über KDP angeboten werden. Laut Programmseite gilt das auch für Ihre eigene Website und Ihren Blog. Taschenbuch und andere Formate dürfen Sie weiter anderswo verkaufen.
• Vergütung im Abo: Sie erhalten einen Anteil am monatlichen KDP-Select-Fonds, der sich nach gelesenen Seiten richtet, gemessen in KENP (Kindle Edition Normalized Pages). Bezahlt wird nur das erstmalige Lesen einer Seite.
• Werbeaktionen: Sie können Ihr E-Book pro 90-Tage-Zeitraum bis zu fünf Tage kostenlos anbieten. In dieser Zeit gibt es keine Tantiemen. Kindle Countdown Deals gibt es nur auf Amazon.com und Amazon.co.uk.

Wer das E-Book auch bei anderen Händlern oder auf der eigenen Website verkaufen möchte, kann nicht teilnehmen.

Werbung auf Amazon für eigene Bücher

Mit Amazon Ads bewerben Sie Ihr Buch direkt auf Amazon und zahlen nur, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Laut KDP-Hilfe können Sie für Bücher, die Sie über KDP veröffentlichen, unter anderem auf Amazon.de werben. Für jedes Land legen Sie ein eigenes Werbekonto an. Jede Kampagne wird vorab geprüft, laut KDP meist innerhalb von 24 Stunden, manchmal bis zu drei Werktage.

• Sponsored Products empfiehlt KDP als Einstieg. Abgerechnet wird pro Klick.
• Gebot und Budget. Sie legen fest, wie viel Sie höchstens pro Klick zahlen, dazu ein Tagesbudget. Laut Amazon Ads gilt das Tagesbudget im Monatsdurchschnitt: Bei 10 Euro am Tag geben Sie in 30 Tagen höchstens 300 Euro aus.
• Sponsored Brands zeigen mehrere Ihrer Bücher und setzen laut KDP ein Pseudonym mit mindestens drei Titeln voraus.

Die wichtigste Kennzahl ist der ACOS (Advertising Cost of Sales). Laut Amazon Ads ist das der Werbeaufwand geteilt durch den Werbeumsatz, mal 100. Profitabel ist eine Kampagne nur, wenn der ACOS unter Ihrer Marge liegt. Bei Büchern entspricht die Marge Ihrer Tantieme im Verhältnis zum Verkaufspreis.

Beispiel mit angenommenen Werten, keine Prognose. Eine Kampagne bringt im Monat 100 Klicks zu je 0,30 Euro und 10 Verkäufe Ihres E-Books zu 4,99 Euro, mit 3,10 Euro Tantieme wie im Rechenbeispiel oben.

• Werbekosten: 100 × 0,30 Euro = 30 Euro
• Werbeumsatz: 10 × 4,99 Euro = 49,90 Euro
• ACOS: 30 ÷ 49,90 × 100 = rund 60 Prozent
• Marge: 3,10 ÷ 4,99 = rund 62 Prozent
• Ergebnis: 10 × 3,10 Euro Tantieme = 31 Euro minus 30 Euro Werbung = 1 Euro

Der ACOS liegt knapp unter der Marge, die Werbung trägt sich gerade.

Rezensionen: was erlaubt ist und was nicht

Rezensionen dürfen Sie weder kaufen noch tauschen. Laut KDP-Hilfe dürfen Sie kostenlose oder reduzierte Exemplare Ihres Buchs anbieten, im Gegenzug aber weder eine Rezension verlangen noch versuchen, sie zu beeinflussen. Bieten Sie etwas anderes an, etwa Geschenkgutscheine, wird die Rezension ungültig und entfernt. Bezahlte Rezensionen schließen die Community-Richtlinien ausdrücklich aus.

Die Community-Richtlinien von Amazon verbieten außerdem Rezensionen zu eigenen Werken und zu Produkten von Konkurrenten, Freunden oder Verwandten. Ein Rezensionstausch unter Autoren ist eine Rezension gegen Gegenleistung und deshalb ebenfalls unzulässig. Bei Verstößen kann Amazon laut Richtlinien Inhalte entfernen, Community-Funktionen sperren, Konten sperren oder schließen und Zahlungen zurückhalten. In der Regel unproblematisch ist ein neutraler Hinweis am Buchende, dass Sie sich über eine ehrliche Rezension freuen, ohne Gegenleistung und ohne Bitte um eine positive Bewertung.

Steuer und Anmeldung

Tantiemen sind normales Einkommen, und Amazon behält ohne vollständiges Steuerprofil 30 Prozent US-Quellensteuer ein. Mit dem Steuerprofil kann der Satz nach einem Doppelbesteuerungsabkommen sinken. Für Österreich, Deutschland und die Schweiz nennt die IRS-Tabelle bei Urheberrechten an literarischen Werken 0 Prozent. Das Formular W-8 gilt bis zum Ende des dritten Kalenderjahres nach der Unterschrift, danach müssen Sie es erneuern.

Ob Sie ein Gewerbe brauchen, wie Sie sich versichern und ab wann Sie eine Steuererklärung abgeben, hängt von Ihrem Land ab. Schriftstellerische Arbeit gilt in Österreich und Deutschland in der Regel nicht als Gewerbe. Die Details finden Sie weiter unten in der Länder-Übersicht und allgemein unter Grundlagen.

Bei der Umsatzsteuer kommt es auf den Leistungsort an. Die Tantiemen aus den europäischen Marktplätzen zahlt laut KDP die Amazon Media EU S.à r.l. in Luxemburg. Bei Leistungen an Unternehmen liegt der Ort grundsätzlich beim Empfänger (in Deutschland § 3a Abs. 2 UStG, in Österreich laut USP § 3a Abs. 6 UStG). Eine vorhandene EU-Umsatzsteuer-Identifikationsnummer geben Sie laut KDP im Steuerprofil an. In Deutschland zählen solche nicht steuerbaren Umsätze nicht zum Kleinunternehmer-Gesamtumsatz (§ 19 Abs. 2 UStG), in Österreich zählen laut USP nur im Inland steuerbare Umsätze zur 55.000-Euro-Grenze. Meldepflichten klären Sie mit dem Finanzamt oder einer Steuerberatung.

Häufige Fehler

Die meisten Fehler entstehen, weil Bedingungen übersehen oder Preise nicht durchgerechnet werden.

• Preis knapp außerhalb der Spanne. Ein E-Book für 2,49 Euro auf Amazon.de fällt automatisch auf 35 Prozent.
• E-Book zu nah am Druckpreis. Liegt der E-Book-Preis nicht mindestens 20 Prozent unter dem Taschenbuch, gelten 35 Prozent. Bereits gezahlte Tantiemen kann Amazon laut KDP nachträglich korrigieren.
• Steuerprofil vergessen. Ohne Profil können Sie nicht veröffentlichen, und ein abgelaufenes Formular setzt den Satz wieder auf 30 Prozent.
• KI nicht offenlegen. KI-generierte Texte, Bilder und Übersetzungen müssen Sie melden, auch nach starker Überarbeitung. Was mit KI-Werkzeugen sonst sinnvoll ist, zeigt der Ratgeber Mit KI Geld verdienen.
• Name im Bankkonto weicht ab. Stimmt der Kontoinhaber nicht genau mit den Bankdaten überein, kann die Zahlung scheitern.

Selfpublishing ohne Amazon

Neben KDP bringen mehrere deutschsprachige Dienstleister Ihr Buch in den Buchhandel, meist ohne Vorabkosten. Die Konditionen laut Anbieterseiten (Oktober 2026):

Anbieter	Kosten	Honorar laut Anbieter	ISBN
tolino media (E-Book)	kostenlos	87 Prozent des Erlöses in Shops der tolino-Allianz, 70 Prozent in anderen Shops, bei Preisen unter 3,99 oder ab 24,99 Euro 67 und 40 Prozent	kostenlos
BoD	Paket Publish 39 Euro, Publish Plus 299 Euro, Publish Premium 699 Euro	hängt vom Preis ab, Beispiele auf der Preisseite	im Paket enthalten
epubli	Veröffentlichung kostenlos	70 Prozent des Nettoerlöses, 30 Prozent für epubli	kostenlos
tredition	Veröffentlichung kostenlos	im Schnitt 41 Prozent netto im eigenen Shop, 22 Prozent im Buchhandel, E-Book 70 und 44 Prozent	kostenlos, eigene möglich

Als Erlös rechnet tolino media den Verkaufspreis abzüglich Umsatzsteuer, Händlerrabatt und Vertriebskosten. Ein breit vertriebenes E-Book kann nicht gleichzeitig bei KDP Select sein, und die kostenlose KDP-ISBN gilt nur bei KDP.

Beim Preis gilt die Buchpreisbindung, als Selfpublisher sind Sie in der Regel selbst der Verlag. In Deutschland setzen Sie nach § 5 BuchPrG einen Endpreis fest, § 2 BuchPrG nennt ausdrücklich E-Books. In Österreich gilt das Buchpreisbindungsgesetz 2023 auch für E-Books, Händler dürfen den Mindestpreis höchstens um 5 Prozent unterschreiten. Die Schweiz kennt keine Buchpreisbindung, ein Gesetz scheiterte 2012 in der Volksabstimmung. Halten Sie den Preis für Deutschland und Österreich deshalb bei allen Diensten gleich.

Wer lieber Wissen als Buch verkauft, findet bei digitalen Infoprodukten eine Alternative mit eigener Preisgestaltung. Wer Motive statt Texte gestaltet, kann sich Print on Demand ansehen.

Für wen es sich lohnt

Amazon KDP lohnt sich für Sie, wenn Sie gern schreiben und bereit sind, ein Buch fertigzustellen und zu vermarkten. Die Einstiegshürde ist niedrig, weil die Nutzung kostenlos ist. Zu passivem Einkommen wird das erst, wenn das Buch dauerhaft gefunden wird, und das gelingt nicht jedem Titel. Rechnen Sie Preis und Tantieme vorab durch, legen Sie das Steuerprofil sauber an und planen Sie eher mehrere Bücher als einen einzigen Treffer.