Mit Apps Geld verdienen: Erlösmodelle und Store-Gebühren 2026

So funktioniert es

Mit Apps Geld verdienen Sie, wenn Nutzer für Ihre App bezahlen oder Werbung darin sehen. Sie entwickeln die App, veröffentlichen sie im App Store von Apple oder bei Google Play und legen fest, wie sie Einnahmen bringt. Der Store übernimmt Vertrieb, Zahlungsabwicklung und Auszahlung und behält dafür einen Teil jedes Verkaufs ein.

Vier Einnahmequellen sind üblich, und viele Apps kombinieren sie:

• Kaufpreis: Nutzer zahlen einmal vor dem Download. Das ist einfach, schreckt aber viele ab, die eine App erst ausprobieren möchten.
• Abo: Nutzer zahlen regelmäßig, etwa monatlich oder jährlich, für Inhalte oder Funktionen. Abos passen zu Apps, die laufend Wert liefern.
• In-App-Käufe: Die App ist kostenlos, einzelne Funktionen oder Inhalte kosten extra.
• Werbung: Die App bleibt kostenlos, Sie verdienen über eingeblendete Anzeigen, zum Beispiel über Google AdMob.

Die Provision der Stores betrifft den Verkauf digitaler Güter und Dienste über den Store. Laut Apple gilt der Standardsatz für Apps, die digitale Güter und Dienste verkaufen. Werbeerlöse rechnen Sie dagegen direkt mit dem Werbenetzwerk ab.

Werbung mit AdMob

AdMob ist das Werbenetzwerk von Google für Apps. Sie binden es in Ihre App ein, und AdMob blendet Anzeigen ein. Ihre geschätzten Einnahmen werden am 3. des Folgemonats festgeschrieben. Am 21. wird die Zahlung ausgelöst, sofern Sie die Auszahlungsgrenze erreicht haben. Für Konten in Euro liegt sie bei 70 Euro, in Schweizer Franken bei 100 Franken. Liegen Sie darunter, wird der Betrag in den nächsten Monat übertragen.

Für Nutzer im EWR und im Vereinigten Königreich verlangt Google seit 16. Januar 2024 eine zertifizierte Einwilligungsplattform (CMP), für die Schweiz seit 31. Juli 2024. Nur Zugriffe über eine zertifizierte CMP kommen für personalisierte Anzeigen in Frage. Google bietet selbst eine solche Lösung an.

Kann man mit einer App Geld verdienen?

Ja, aber was eine App einbringt, lässt sich vorab nicht seriös beziffern. Viele Apps verdienen wenig oder nichts, weil sie im Store kaum gefunden werden. Diese Faktoren bestimmen Ihr Ergebnis:

• Nutzen: Löst die App ein Problem, für das Menschen bezahlen, oder ist sie eine von vielen ähnlichen Apps?
• Sichtbarkeit: Ohne Suchbegriffe, Bewertungen, eigene Website oder Community finden Nutzer Ihre App kaum.
• Erlösmodell: Abos bringen wiederkehrende Einnahmen, setzen aber laufend neuen Wert voraus. Werbung braucht viele aktive Nutzer.
• Gebühren: Je nach Store, Region und Programm behält die Plattform bei Verkäufen im Store in der Regel zwischen 10 und 30 Prozent ein.
• Pflege: Neue Betriebssystemversionen, Fehlerberichte und Nutzerfragen kosten laufend Zeit.

Gebühren bei Apple

Außerhalb der EU liegt die Provision laut Apple standardmäßig bei 30 Prozent. Im App Store Small Business Program zahlen Sie 15 Prozent auf bezahlte Apps und In-App-Käufe. Teilnehmen können neue Entwickler und alle, die im Vorjahr zusammen mit verbundenen Konten höchstens 1 Million US-Dollar Erlös erzielt haben. Übersteigen Sie die Grenze im laufenden Jahr, gilt für weitere Verkäufe der Standardsatz. Die Anmeldung ist Pflicht: Erst 15 Tage nach Ende des Geschäftsmonats, in dem Apple die Anmeldung genehmigt, werden Ihre Erlöse angepasst.

Bei Abos erhalten Sie im ersten Jahr 70 Prozent des Preises abzüglich Steuern. Nach einem Jahr bezahlter Laufzeit steigt Ihr Anteil auf 85 Prozent. Gratis-Testphasen zählen dabei nicht mit. Im Small Business Program erhalten Sie die 85 Prozent von Anfang an.

Neue Regeln für die EU

In der EU gelten nach dem Digital Markets Act eigene Bedingungen. Apple hat sie im August 2026 zusammengeführt, sie gelten seit 1. Oktober 2026:

Weg	Standard	Ermäßigt
In-App-Kauf über Apple	26 %	15 %
Alternativer Zahlungsanbieter in der App	20 %	10 %
Link zum Kauf außerhalb der App	15 %	10 %
Vertrieb außerhalb des App Store (Core Technology Commission)	5 %	keine Angabe

Den ermäßigten Satz erhalten Mitglieder des Small Business Program und bestimmter Partnerprogramme sowie Abos nach dem ersten Jahr. Die bisherige Core Technology Fee pro Installation entfällt, ebenso die Initial Acquisition Fee und die Store Services Fee. Für Links nach außen fällt die Provision nur auf Käufe innerhalb von 7 Tagen nach dem Antippen an. Wer eine Zahlungsoption anbietet, muss sie 12 Monate beibehalten. Prüfen Sie den aktuellen Stand vor dem Start auf der EU-Seite von Apple, die Regeln haben sich seit 2024 mehrfach geändert.

Gebühren bei Google Play

Google stellt sein Modell schrittweise um. Für Nutzer im EWR, im Vereinigten Königreich und in den USA gilt das neue Modell seit 30. Juni 2026, für Australien und Japan seit 30. September 2026. Für Südkorea nennt Google den 31. Dezember 2026, für den Rest der Welt den 30. September 2027. Entscheidend ist, ob ein Nutzer die App vor oder nach diesem Stichtag erstmals installiert hat.

Transaktion (neue Installation)	Standard	Programm	Erste 1 Mio. USD Jahreserlös
Abo	10 %	10 %	10 %
Einmaliger Kauf in der App	20 %	15 %	10 %
Kaufpreis der App	20 %	15 %	10 %

Läuft die Zahlung über Google Play Billing, kommt im EWR eine Abrechnungsgebühr von 5 Prozent dazu. Bei Bestandsnutzern liegt der Standardsatz für einmalige Käufe bei 25 Prozent. Laut Hilfeseite gilt die Abrechnungsgebühr auch beim Erstkauf einer kostenpflichtigen App, der Kaufpreis zählt also wie andere Käufe. In Märkten, die noch nicht umgestellt sind, gilt bisher: 15 Prozent auf die erste Million US-Dollar Jahreserlös, darüber 30 Prozent, und 15 Prozent auf Abos.

Rechenbeispiel

Die folgenden Werte sind angenommen und dienen nur zur Veranschaulichung. Ein Abo kostet 5,00 Euro im Monat nach Abzug der Umsatzsteuer, der Nutzer kommt aus der EU und hat die App neu installiert. Bei Apple werden die Erlöse laut Abo-Seite vom Preis abzüglich Steuern berechnet, die EU-Seite verweist für die Steuerberechnung auf die Lizenzvereinbarung. Google berechnet die Servicegebühr laut Play-Console-Hilfe vom Nettopreis ohne Umsatzsteuer, die Google in der EU selbst abführt.

• Apple, Small Business Program (15 %): 0,75 Euro Provision, Ihnen bleiben 4,25 Euro.
• Apple, Standard im ersten Jahr (26 %): 1,30 Euro Provision, Ihnen bleiben 3,70 Euro.
• Google Play mit Play Billing (10 % plus 5 %): 0,75 Euro Gebühr, Ihnen bleiben 4,25 Euro.

Bei 100 zahlenden Abonnenten über Apple im Small Business Program wären das 425 Euro im Monat vor Einkommensteuer und Kosten. Davon gehen noch die 99 US-Dollar Jahresgebühr, Werkzeuge, Server und Ihre Zeit ab. Ob Sie 100 Abonnenten erreichen, ist die eigentliche Frage.

Was Sie brauchen

Für den Start brauchen Sie vor allem Zeit, ein Entwicklerkonto und die Bereitschaft, sich mit Verträgen und Formularen zu befassen. Konkret:

• Apple Developer Program: 99 US-Dollar pro Mitgliedsjahr. Als Einzelperson erscheint Ihr persönlicher Name als Verkäufer im App Store. Als Organisation brauchen Sie eine eigene Rechtsform und eine D-U-N-S-Nummer, Handelsnamen akzeptiert Apple nicht.
• Google-Play-Konto: Einmalig 25 US-Dollar. Sie müssen mindestens 18 Jahre alt sein und sich unter Umständen mit Ausweis und Kreditkarte auf Ihren Namen verifizieren. Private Konten, die nach dem 13. November 2023 angelegt wurden, brauchen vor der Veröffentlichung einen geschlossenen Test mit mindestens 12 Testern, die 14 Tage am Stück dabei sind.
• Werkzeuge: Für iOS-Apps arbeiten Sie in der Regel mit Xcode auf einem Mac, für Android etwa mit Android Studio. Ohne Mitgliedschaft können Sie Apps nur eingeschränkt auf eigenen Geräten testen.
• Steuer- und Bankangaben: In App Store Connect unterschreiben Sie das Paid Apps Agreement, hinterlegen Bankdaten und füllen Steuerformulare aus. Alle Entwickler brauchen ein US-Steuerformular, außerhalb der USA meist ein W-8BEN oder W-8BEN-E.
• Datenschutz: Datenschutzerklärung, gegebenenfalls ein Einwilligungsdialog für Werbung und korrekte Datenschutzangaben im Store.

Hilfe durch No-Code und KI

No-Code-Baukästen und KI-Assistenten können beim Programmieren helfen und den Einstieg erleichtern. Sie ersetzen aber weder Tests noch Pflege, und der Store prüft die App wie jede andere. Wie weit Sie damit kommen, hängt vom Umfang der App ab. Planen Sie Zeit ein, um den erzeugten Code zu verstehen, denn Sie sind für Fehler und Datenschutz verantwortlich. Weitere Einsatzfelder zeigt der Ratgeber Mit KI Geld verdienen.

Schritt für Schritt zur eigenen App

1. Problem finden: Suchen Sie ein konkretes Problem einer klar umrissenen Zielgruppe. Prüfen Sie im Store, welche Apps es schon gibt und was Nutzer in Bewertungen bemängeln.
2. Erlösmodell festlegen: Entscheiden Sie früh, ob Kauf, Abo, In-App-Käufe oder Werbung passen. Das beeinflusst Aufbau und Datenschutz der App.
3. Kleine erste Version bauen: Starten Sie mit dem Kern, der das Problem löst. Weitere Funktionen kommen nach echtem Feedback.
4. Entwicklerkonto anlegen: Registrieren Sie sich bei Apple, Google oder beiden. Entscheiden Sie bei Apple bewusst zwischen Einzelperson und Organisation.
5. Verträge, Steuer und Bank einrichten: Unterschreiben Sie das Paid Apps Agreement, füllen Sie die Steuerformulare aus und hinterlegen Sie Ihr Konto. Bei Google muss Ihr Zahlungskonto verifiziert sein, sonst können Ihre Apps entfernt werden.
6. Händlerstatus und Kontaktdaten: In App Store Connect geben Sie an, ob Sie Händler im Sinne des EU-Rechts sind. Als Händler werden Ihre Kontaktdaten in der EU öffentlich angezeigt. Bei Google Play prüfen Sie in der Play Console, welche Kontaktdaten öffentlich erscheinen. Eine eigene Hilfeseite zum Händlerstatus nach dem Digital Services Act bietet Google nicht an.
7. Ermäßigte Sätze beantragen: Melden Sie sich bei Apple für das Small Business Program an. Bei Google prüfen Sie in der Play Console, welche Programme und Stufen für Sie in Frage kommen.
8. Testen: Lassen Sie die App von echten Nutzern testen. Für neue private Google-Konten ist der Test mit 12 Personen über 14 Tage Pflicht.
9. Veröffentlichen und beobachten: Reichen Sie die App ein, beantworten Sie Bewertungen und verbessern Sie sie anhand der Nutzung.

Häufige Fehler

Die meisten Probleme entstehen nicht beim Programmieren, sondern bei Vermarktung und Formalitäten. Typische Fehler:

• Ohne Nachfrage bauen: Eine technisch gute App bringt nichts, wenn niemand danach sucht.
• Small Business Program vergessen: Bei Apple gilt der reduzierte Satz erst nach Anmeldung. Ohne sie zahlen Sie den Standardsatz.
• Händlerstatus unterschätzen: Wer Händler ist, muss Adresse, Telefonnummer und E-Mail-Adresse in der EU sichtbar machen. Als Einzelperson können Sie statt der Privatadresse ein Postfach angeben, brauchen dafür aber einen Nachweis.
• Kontodaten nicht pflegen: Google warnt, dass Ihre Entwicklerpräsenz und Ihre Apps entfernt werden können, wenn sich Identität oder Kontaktdaten nicht verifizieren lassen.
• Einwilligung für Werbung fehlt: Ohne zertifizierte CMP erhalten Sie im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz keine personalisierten Anzeigen.
• Pflege unterschätzen: Eine App ist nie fertig. Neue Systemversionen und Store-Vorgaben verlangen Updates.
• Regeländerungen übersehen: Apple und Google haben ihre Gebühren 2026 umgestellt. Prüfen Sie die Hilfeseiten regelmäßig.

Steuer und Anmeldung

Wer regelmäßig Einnahmen aus Apps erzielt, ist in der Regel selbständig tätig. In Österreich fallen die Entwicklung und der Vertrieb von Software laut WKO unter ein freies Gewerbe. In Deutschland hängt die Einordnung als Gewerbe oder freier Beruf vom Einzelfall ab. In der Schweiz gibt es keine Gewerbeanmeldung, dafür die Anmeldung bei der AHV-Ausgleichskasse ab einer bestimmten Gewinnhöhe.

Bei der Umsatzsteuer nehmen Ihnen die Stores einen Teil ab. Google übernimmt laut eigener Hilfe die Umsatzsteuer für Käufe in der EU. Bei Apple werden Ihre Erlöse nach Abzug der anfallenden Steuern berechnet. Ihre Einkommensteuer erklären Sie trotzdem selbst. Die Werte für Österreich, Deutschland und die Schweiz finden Sie weiter unten in der Länder-Übersicht, Hintergründe in den Grundlagen zu Gewerbe und Steuer.

Vergleich der beiden Stores

Beide Stores unterscheiden sich bei Einstiegskosten, Testpflicht und Gebühren. Die Tabelle fasst die belegten Angaben für Nutzer in der EU zusammen.

	Apple App Store	Google Play
Kontogebühr	99 US-Dollar pro Jahr	25 US-Dollar einmalig
Provision Abo	26 % im ersten Jahr, danach 15 % (Small Business Program: 15 %)	10 % plus 5 % Abrechnungsgebühr
Provision einmaliger In-App-Kauf	26 % (Small Business Program: 15 %)	20 % plus 5 %, auf die ersten 1 Mio. USD Jahreserlös 10 % plus 5 % (neue Installationen)
Testpflicht	keine feste Testerzahl	12 Tester über 14 Tage bei neuen privaten Konten
Auszahlung	innerhalb von 45 Tagen nach Ende des Geschäftsmonats, Mindestbetrag 0,02 US-Dollar für Konten in AT, DE und CH	in der Play Console prüfen

Neben den Stores gibt es weitere Wege. In der EU können Sie iOS-Apps über alternative Marktplätze oder Ihre eigene Website vertreiben, dafür nennt Apple 5 Prozent Core Technology Commission und eigene Voraussetzungen. Auf Android müssen ab 2027 weltweit alle Apps auf zertifizierten Geräten von verifizierten Entwicklern stammen, auch außerhalb von Google Play. Wer bei Google Play veröffentlicht, wird laut Google automatisch registriert.

Wenn Ihnen eine eigene App zu aufwendig ist, sind digitale Infoprodukte oder eine eigene Website oft der einfachere Einstieg. Wer Apps lieber prüft als baut, kann als Webseiten- und App-Tester für andere arbeiten.

Für wen es sich lohnt

Eigene Apps lohnen sich für Menschen, die gern entwickeln und ein konkretes Problem lösen wollen. Sie brauchen Geduld, denn der Aufbau dauert und viele Apps finden kaum Nutzer. Wer Gebühren, Steuerformulare, Händlerstatus und Datenschutz von Anfang an sauber regelt, vermeidet die häufigsten Stolperfallen. Ein planbares Einkommen ist es nicht, eher ein Projekt, das mit Pflege und Vermarktung langsam wachsen kann. Melden Sie sich bei Apple für das Small Business Program an und klären Sie früh, wie Sie Ihre Einnahmen anmelden.